Современные инструменты рекламных, маркетинговых и PR коммуникаций

Press-relations: стратегии и модели

1. Press-relations. Аудит медийного рынка. Сегментация пула СМИ. Методы формирования журналистской лояльности. Организация специальных мероприятий для СМИ. Подготовка и проведение пресс-мероприятий. Формальные и неформальные встречи. Ключевые показатели эффективности работы со СМИ. Инструменты и способы создания новостного повода. Формирование новостного потока с помощью текстов. Искусство создавать новости и писать те, которые публикуют.
2. Тексты для СМИ. Пресс-релиз и особенности его составления. Приглашение для СМИ и не для СМИ: разновидности и специфика жанра. «История успеха» (бэкграундер) и лист вопросов. Поздравление и особенности его составления. Мастер-класс по комплектованию пресс-кита.
3. Технологии изучения и анализа общественного мнения, использование результатов в работе пресс-служб. Организация работы пресс-службы с учетом базовых информационных потребностей населения.
4. Продвижение информации в СМИ. Концепция message и стратегии продвижения.
5. Медиа-стратегии и event-management. Специальные мероприятия как новостной повод эффективного PR. Инструменты современного PR для контент-менеджмента, интернет-мониторинга и аналитики социальных сетей.
6. Дискуссия: cобытийная коммуникация и ее особенности. Технологии создания событий. Событийный маркетинг. Менеджмент и спиндокторинг новостей. Что лучше: разослать пресс-релизы, организовать пресс-конференцию или пригласить в гости? О вас написали. Чем завершить информационный проект?
7. Технологии проведения эффективных пресс-конференций.

Современные корпоративные коммуникации

1. Построение корпоративных коммуникаций в сети Интернет, их специфика и технологии работы. Инженерные коммуникации в создании сайта компании, бренда. Как работают интернет-коммуникации. PR, реклама и маркетинг – в чем различие технологий в Интернете. Жизнь проекта в сети: как не потерять вложенные деньги? Как эффективно использовать принципы Web 1.0, Web 2.0, Web 3.0? Что такое Social Media Marketing? Продвижение в социальных сетях – красивый миф или практическая площадка превращения участников коммуникации в реальных покупателей? Финансовые показатели работы в Интернете. Как защитить свой проект перед руководством и создать эффективный профиль бренда в сети? Как работать с интернет-прессой? Как создать пул интернет-журналистов?
2. Корпоративный блог. Блог первого лица. Главное в работе специалиста по PR в Интернете. Нужно ли создавать корпоративный блог и как его вести? Как работать с имиджем руководителя предприятия в Интернете? Блог первого лица – за и против.
   Анализ кейсов: Модели работы PR-специалистов с блогами и социальными сетями. Правила привлечения потребителей Web 2.0. Использование блогов в PR-деятельности.
3. Имидж первого лица: как формировать и поддерживать.
   Мастер-класс: Проверка собственного сайта на прочность и наличие стратегии развития. Анализ и оценка эффективности коммуникаций в Интернете. Насколько хорошо работает ваш технический отдел и что вы должны знать, чтобы его контролировать и развивать? Показатели эффективности. «Чтение» аналитических данных. Анализ и эффективность интернет-проекта.

Выставка как коммуникационное событие

1. Проекты-двигатели; проекты, размывающие бренд; проекты, ведущие к истощению – куда отнести выставки? Методы оценки потенциала работы сегмента выставочных коммуникаций. Переход от выставки к событию. Реклама и PR-акции на выставке. Стратегия позиционирования. Формирование промодинамики мероприятия.
2. Анонсирование выставки, разработка пост-сообщений о выставочном мероприятии. Специфика подготовки рекламных печатных, аудио и видеоматериалов. Использование нестандартного проекционного оборудования на выставочных стендах.
3. Организация мероприятий по увеличению проходимости стенда. Оформление выставочного стенда с учетом особенностей «выставочного восприятия», товара, статуса компании, целей участия, целевой аудитории.
4. Логистика участия: подготовка рекламно-информационных материалов; монтаж/демонтаж экспозиции; обеспечение безопасности ценных экспонатов.
5. Подготовка и инструктаж персонала для работы на выставке. Организация сопровождения выставочных контактов.
6. Информационное сопровождение участия в выставке. Методы оценки результатов участия.

В процессе обучения используются как лекционные формы, так и интерактивные: тренинги, мастер-классы, мозговые штурмы; проводятся деловые игры, проходят дискуссии

Преподаватели семинара – успешные практики и профессиональные бизнес-тренеры

Программа разработана под руководством Муравьевой Кристины Юрьевны

Для участников семинара:
обучение по программе с выдачей Удостоверения;
сборник информационно-справочных материалов;
экскурсионная программа;
ежедневные обеды и кофе-брейки.

ВНИМАНИЕ!
Участие в семинаре может быть оформлено в соответствии с требованиями 44-ФЗ и 223-ФЗ
По вопросам участия нашей организации в государственных и муниципальных закупках обращаться по телефонам: 8 (812) 331-88-88 или 8 (921) 878-45-93.