-
Авторский медиатренинг воспроизводит процесс подготовки к прямому взаимодействию со СМИ. Пять модулей с упражнениями, кейсами, интегральной тренировкой и бизнес-симуляциями формируют умение готовиться системно и выступать продуманно
Для кого
для руководителей, PR-специалистов и пресс-секретарей, которые уполномочены выступать от имени организаций
Программа
Вступление
- Медиатренинги: типология, процесс, результат.
- Порядок проведения медиатренинга.
Модуль «Экспресс-анализ информационного поля»
- Система анализа информационного поля: ситуация, параметры, технологии.
- Конъюнктура. Контекст. Определение тенденций.
- Матрица ABDC.
- Трансформация выводов в управленческое решение: позиция и позиционирование спикера.
- Case Study «Построение аналитической матрицы».
Модуль «PR-платформа»
- Система контента: компоненты PR-платформы.
- Формирование экспертизы спикера: содержание и формы его предъявления.
- Схемы правильных рассуждений.
- Case Study «Типичные содержательные ошибки».
- Интегральная тренировка «Формулируй и предъявляй»: Key Messages, Key Talking Points, Q&A’s.
Модуль «Интервью»
- Система простого взаимодействия: типология представления и предоставления контента.
- Выработка генеральной информационной линии. News Flow. Выступления.
- Case Study «Типичные речевые ошибки».
- Блиц-практикум «Разноформатный спикер»: оперативные и экспертные комментарии в СМИ.
- Классические виды интервью. Спонтанное интервью.
- Бизнес-симуляция «Один к трем»: варианты интервью на основе единого содержания.
Модуль «Визуализация»
- Система создания визуального образа спикера.
- Дресс-код, фотографии и пресс-портрет. Влияние на репутацию.
- Case Study «Типичные имиджевые ошибки».
Модуль «Пресс-мероприятия»
- Система сложного взаимодействия: форматы пресс-мероприятий в проекции на алгоритм подготовки.
- Прямая и обратная конверсия вопросов и утверждений.
- Антикризисное реагирование.
- Бизнес-симуляция «Подготовка и проведение пресс-конференции». Тема, отрасль, тип организации — по выбору аудитории.
Заключение
- Зависимость репутации от компетентности спикера.