Мероприятие находится в архиве, регистрация закрыта

Курс повышения квалификации

Код 43279

  • Обучение направлено на актуализацию знаний маркетологов о современном промышленном рынке и технологиях, методах и инструментах исследования рынка и потребностей клиентов с целью реализации стратегических маркетинговых задач

    Для кого

    Для руководителей маркетинговых и PR-отделов, директоров по стратегическому планированию и развитию производства, руководителей проектов и разработок продукции, маркетологов, бренд-менеджеров, продакт-менеджеров, трейд-маркетологов, специалистов по маркетинговым исследованиям

    Программа

    Анализ современного промышленного рынка как базовый фактор разработки политики маркетинга промышленного предприятия

    1. Обзор современного промышленного рынка и технологий: анализ тенденций развития промышленных рынков, продукции производственно-технического назначения, моделей развития на примерах российских и зарубежных компаний.
    2. Влияние политики технического регулирования и стандартизации на развитие продукции производственно-технического назначения, внедрение научно-технических разработок, ноу-хау, инноваций. Особенности и подходы вывода промышленного продукта на рынок, в том числе зарубежный, включая страны ТС ЕАЭС и др.
    3. Современные системы менеджмента и подходы к организационно-производственной культуре. Примеры из практики внедрения ключевых стандартов (серия ISO) и методик (концепция Бережливого производства и др.), влияющих на повышение конкурентоспособности предприятия.

    Специфика проведения анализа рынка промышленных товаров

    1. Подходы к проведению базовых исследований: емкость рынка, выявление целевых сегментов, долю ключевых конкурентов в общем объёме сбыта, способы реализации и стоимость продукции. Прогнозирования рынков сбыта продукции. Маркетинговый план и Концепция продвижения по Карте рынка в течение года.
    2. Инструменты и функции маркетолога при проведении стратегического анализа. Карты рынка и стратегия развития на 5 лет, системный анализ. Аналитика эволюции потребительской модели рынка и прогноз спроса на 5 лет. Технологии управления спросом при инвестировании в развитие продуктов на 10 лет и больше. Глубокий конкурентный анализ технологий, ассортимента и качества продукции.
    3. Источники новых идей, технологических решений и инноваций. Методика проведения исследования для прогнозирования технического уровня и тенденции развития объекта исследования. Примеры использования Интернет-ресурсов для оценки перспективности и конкурентоспособности объекта исследования, новой продукции.
    4. Проведения маркетинговых исследований для НИОКР. Рынок авторских прав на интеллектуальные разработки. «Революция 4.0» — подходы в развитии и продвижении товаров и услуг, на основе технологий в условиях цифровизации.

    Маркетинг отношений: современные подходы к коммуникациям

    1. Стратегии продвижения на основе понимания психологических портретов и типологии клиентов в разных категориях. Современные особенности целевой аудитории промышленного рынка:
      • B2B, В2С — рекомендуемые работающие каналы коммуникации и форматы продвижения. Рациональные и эмоциональные факторы. Влияние бизнес-моделей компаний на принятие решений о покупке.
      • B2G — специфика вступления в контакт с представителями органов государственной власти и бюджетных организаций. Технологии GR-менеджмента и управление PR-коммуникациями компании.
      • Рекомендуемые стратегии взаимодействия со СМИ и агентами влияния, в том числе медийными. Этикет и особенности делового общения с иностранными партнерами.

    Производственные экскурсии на современные предприятия г. Санкт-Петербурга.

    На этом курсе можно получить удостоверение на английском языке

    Стоимость обучения с выдачей удостоверений на русском и английском языках — 37 300 р.

    Подробная информация здесь >