PR и маркетинг музея

О курсе:

Все о важнейших аспектах музейного маркетинга: позиционирование музея в культурном пространстве, создание и продвижение современных музейных проектов, организация эффективных рекламных кампаний, формирование и развитие музейной аудитории, привлечение дополнительного финансирования

Для кого:

Для руководителей и заведующих отделами музеев, художественных галерей и выставочных залов, специалистов по коммерческому развитию, маркетингу и рекламе, научных сотрудников музеев

Программа:

Особенности музейного маркетинга.
- Разработка и поддержание маркетинговой стратегии музея.
- Миссия и стратегическое планирование. Маркетинг контентный и маркетинг институциональный.
- Развитие аудитории, исследование и сегментирование аудитории: теория, инструменты, кейсы.
- Музей как бренд. Работа с «непосетителями». Лояльность бренду.
- Планирование и проведение эффективных PR-кампаний музейных мероприятий.
- Наиболее эффективные виды прямой и косвенной рекламы в учреждениях культуры.
- Инструменты маркетинга. Точки контакта, путь клиента, портрет пользователя: практикум.
- Взаимодействие со СМИ и медиаиндекс. Механики повышения рейтинга.
Современные инструменты продвижения. Успешные кейсы. Эффективные виды прямой и косвенной рекламы в учреждениях культуры. Характеристика платформ для продвижения. Особенности PR-кампаний музейных мероприятий и продуктов разных типов:
- выставка, экспозиция;
- образовательная программа;
- просветительские мероприятия (лектории, циклы экскурсий, презентации книг, встречи со спикерами);
- концерт, праздник, спектакль, кинопоказ, мастер-класс, акция;
- печатная продукция (издания).
Ценовая политика и музейный бренд.
- Обоснование цены. Нормы, риски, требования.
- Музейный магазин и музейный бренд.
- Интернет-продажи билетов и товаров музейного киоска.
- Программы лояльности. Пушкинская карта.
Как сделать музей более привлекательным для посетителя и повысить продажи. Экспозиция как коммуникативная среда: новые подходы и решения. Выставка как источник инфоповодов и способ привлечения аудитории. Востребованные формы работы с посетителями. Интерактивность. Культура участия. Инклюзивность. Мультимедийный музейный продукт. Музей как площадка для самовыражения, диалога. Образовательный потенциал музея: как им воспользоваться и привлечь посетителей.
Дополнительные источники финансирования музейной деятельности.
- Виды источников финансирования музея.
- Фандрайзинг и стратегии привлечения внебюджетных доходов.
- Гранты, спонсорские средства, благотворительные пожертвования.
- Целевой капитал (Эндаумент-фонды).
- Краудфандинг. Практикум по работе с грантовыми заявками.
Музейный SMM. Разработка контент-стратегии для продвижения музея в социальных сетях: тематика, написание текстов, частота публикаций. Обзор площадок и специфика работы с ними. Оценка эффективности SMM продвижения — инструменты и методы.
Работа со СМИ.
- Пиарщик и журналист: какой инфоповод устроит обоих.
- Основы написания качественных пресс-релизов: структура пресс-релиза, цепляющий заголовок и основные ошибки в написании.
- Пресс-конференция и оценка ее потенциала.
- Практикум «Цепляющий пресс-релиз».

На этом курсе можно получить удостоверение на английском языке

Стоимость обучения с выдачей удостоверений на русском и английском языках — 46 200 р.

Подробная информация здесь >>

Ведущие курса:

Доцент кафедры рекламы Санкт-Петербургского государственного университета промышленных технологий и дизайна, кандидат культурологии. Руководитель PR военно-медицинского музея

Сотрудник отдела "Главный штаб" Государственного Эрмитажа. Специалист по изучению музейной аудитории. Музейный психолог.

Шекова Екатерина Леонидовна

Доцент СПбГИКиТ, эксперт по маркетингу и менеджменту в сфере культуры.
Эксперт Центра Развития Некоммерческих Организаций (Санкт-Петербург) — ментор проектов в социальных акселераторах, ведение курсов по экономике и финансовому планированию проектов, консультации по проектам и фандрайзингу.
Автор книг по менеджменту и маркетингу в сфере культуры («Управление учреждениями культуры в современных условиях», «Маркетинг в сфере культуры», «Менеджмент в сфере культуры» и др.).
Опыт преподавания курсов «Managerial Economics», «Finance», «Applied Marketing of Visual Arts» на англ. яз. в Колумбийском колледже искусств в Чикаго (США).
Опыт преподавания курсов по «Managerial Economics» и «Finance» в режиме online для бакалавров и магистров Колумбийского колледжа искусств в Чикаго (США).
С 2011 по 2014 гг. — директор по развитию общественной организации «Центр Радомира», привлекла грантовые, благотворительные и спонсорские средства для реализации российских и международных проектов в сфере поддержки кризисных семей.
Также привлекала грантовые средства для развития региональных отделений Союза театральных деятелей. В настоящее время — эксперт российских и международных благотворительных фондов.

Ирзак Екатерина Владимировна

заведующая отделом по связям с общественностью Государственного музея истории религии.

Онлайн-курс «PR и маркетинг музея» (67908, 3 — 6 дек 2024 г.)

Оформление удостоверения:

Чтобы получить удостоверение о повышении квалификации по завершении обучения, пожалуйста, предоставьте нам:

скан-копию документа об образовании, то есть диплома о высшем или среднем профессиональном образовании каждого участника Онлайн-курса (если диплом получен вне РФ, просим уточнить необходимость признания иностранного диплома в РФ по нашим контактам в конце письма);
справку с места учебы (для студентов);
скан-копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В первый день курса потребуются данные СНИЛС (сам документ предоставлять не требуется) и для физических лиц данные ИНН (сам документ предоставлять не требуется).

Если вы уже отправляли документы к данному Онлайн-курсу, делать это повторно не нужно.

При отсутствии нужных документов мы не сможем выдать удостоверение о повышении квалификации. Также обращаем внимание на особые случаи при выдаче удостоверения.

Дата

Начало Онлайн-курса 03.12.2024 в 10:00.

Расписание:

Обычно занятия проходят до 16 — 17 часов, но в отдельные дни может быть очень насыщенная программа. Подробное расписание участники получат в день начала обучения.

Наши контакты:

8 (800) 333-88-44

Звонок по РФ бесплатный

8 (812) 331-88-88 client@cntiprogress.ru