ПРОГРАММА СЕМИНАРА (5 дней):
1. Профессиональная деятельность специалиста по рекламе.
Задачи и функции специалиста/менеджера по рекламе: практика российских и зарубежных компаний.
Полномочия, подчинение и сферы ответственности специалиста по рекламе.
Факторы, влияющие на «зарплатную» политику руководства;
подходы к оценке эффективности работы специалиста по рекламе.
Менеджер по рекламе как проводник имиджа компании: профессиональные и личностные качества.
2. Взаимодействие с отделами/специалистами по маркетингу и PR.
Информация, которую можно и нужно получить от других отделов.
Принципы взаимодействия специалиста по рекламе с другими отделами: командная работа;
сотрудничество;
корпоративная постановка задач;
общее обсуждение результатов.
Приемы бесконфликтного делового общения.
3. Разработка рекламной кампании. Как выбрать наиболее эффективные рекламные технологии для вашей компании?
Диагностика рекламной активности компании. Мониторинг рекламной деятельности конкурентов.
Какие рекламные инструменты выгодны вашей компании?
Основные способы формирования рекламного бюджета. Структура и составляющие медиаплана. Основные ошибки медиапланирования.
Обоснование рекламного бюджета. Корректировка медиаплана.
Контроль результатов рекламной кампании и подходы к оценке ее эффективности.
4. Приемы создания «работающего» рекламного послания.
Психологические законы восприятия рекламного текста/изображения. Кратковременное и долговременное запоминание. Архетипы. Ассоциации. Коннотации. Цвет и звук в рекламе.
Важнейшие принципы написания рекламных текстов.
Важнейшие особенности дизайна объектов рекламы: упаковки, выставочного стенда, офиса, торгового зала.
5. Что необходимо знать менеджеру по рекламе о продвижении товаров и услуг в Интернете.
Характеристика аудиторий Интернета и Рунета.
Возможности сайта: от CMS до сайта с интеграцией во внутреннюю IT-систему. Факторы оценки эффективности сайта.
Баннерная реклама и контекстная реклама: как работает, где размещать?
SEO - поисковая оптимизация для продвижения сайта. Базовые принципы работы поисковых машин. Определение и анализ позиций сайта в поисковиках.
Графический дизайн сайта и дизайн интерфейса. Разработка информационного наполнения веб-сайта.
PR-акции в Интернете.
E-mail-маркетинг.
6. Участие в выставках: как достичь эффективного результата.
Планирование и бюджетирование выставочной деятельности компании.
Как правильно выбрать выставки для участия.
Как наиболее успешно взаимодействовать с организаторами выставки.
Реклама и PR-акции на выставке, бюджетные решения для продвижения.
Разработка дизайна выставочного стенда.
Подготовка персонала для работы на выставке. Тренинг навыков эффективного делового общения и продаж, приемы общения со «сложными» клиентами.
Логистика участия: подготовка рекламно-информационных материалов;
монтаж/демонтаж экспозиции;
обеспечение безопасности ценных экспонатов.
Сопровождение выставочных контактов и расширение клиентских и партнерских баз. Оценка результатов участия.
7. Работа с подрядчиками: рекламные агентства, типографии, агентства Интернет-коммуникаций, фри-лансеры. Критерии выбора агентства-партнера, организация взаимодействия и контроль.
8. Юридическое сопровождение рекламной деятельности.
Законодательство о рекламе: новации в законе и практика.
Авторское право в рекламе. Дизайнер – Заказчик: правовое оформление отношений.
Рекламное агентство – Заказчик: правовое оформление сотрудничества.
Защита товарного знака. Защита промышленного образца. Защита изобретения и полезной модели. Типовые примеры нарушений.
Рекламные приемы на грани запрета: комментарии эксперта Федеральной Антимонопольной Службы по контролю за рекламной деятельностью.
Занятия проводят профессорско-преподавательский состав ведущих ВУЗов города и практики рекламного бизнеса Санкт-Петербурга.
Все слушатели обеспечиваются комплектом информационно-справочных материалов по тематике семинара.
Для всех участников семинара организованы ежедневные обеды и культурная программа – автобусная экскурсия «Блистательный Санкт-Петербург».