Мероприятие находится в архиве, регистрация закрыта

Курс повышения квалификации

Код 38571

  • Как организовать работу PR-отдела музея. Применение актуальных технологий и инструментов PR-деятельности в музее: продвижение в социальных сетях, брендинговые технологии, событийный маркетинг

    Для кого

    Для заместителей директоров музеев по развитию, по связям с общественностью; руководителей и специалистов PR-отделов музеев, выставочных залов, галерей

    Программа

    1. PR-служба музея. Планирование работы. Квалификация эффективного пиарщика. Организация работы сотрудников музея в отсутствии PR-отдела. Функции и компетенции пресс-секретаря музея. Кейс-практикум: что делает ваша пресс-служба? Рекомендации.
    2. Работа со СМИ и цифровыми медиа. Какие публикации о музее и его новостях будут освещать СМИ, какие будут комментировать в интернете. Как достичь высокого качества этих публикаций и комментариев к ним. Что такое конвергентная журналистика и почему важно её применять. Создание пресс-кита и работа с отзывами: практические рекомендации, современные технологии и обязательные знания. Опыт музея современного искусства Эрарта.
    3. Событийный PR. Социокультурные массовые и локальные мероприятия: лекции, мастер-классы, фестивали и т.д. Правила организации, проведения, участия.
    4. Информационные активы музея в интернете. Сайт, официальные группы музея в социальных сетях. Публикация коллекций музеев в сети интернет. Нормативные требования к музейным сайтам. Оптимизация для поисковиков. Разбор сайтов участников курса.
    5. Стратегии работы в социальных сетях. Музейный SMM. Цели, форматная сетка, гайдлайны (инструкции, регламентирующие правила размещения фирменного стиля организации).
    6. Разработка контент-стратегии музея. Как посчитать эффективность контента, как составить ТЗ на контент и добиться его исполнения. Контент-продвижение: обзор успешных практик российских и зарубежных музеев.
    7. Реклама музея. Обзор успешных кампаний, типичные ошибки. Реклама музея в реальном и виртуальном пространстве: рекомендации, как выбрать социокультурную среду для рекламного сообщения, и какая реклама нужна современному музею.
    8. Брендинговые технологии продвижения музея. Обобщение опыта музеев мира, рекомендации по развитию брендовых характеристик ваших музеев.
    9. Сторителлинг, или «Хорошие истории о музеях»: обсуждение удачных примеров. Практикум по конструированию истории по правилам сторителлинга.
    10. Графический дизайн в системе визуальных коммуникаций современного музея: от фирменного стиля к узнаваемому образу. Руководство по использованию фирменного стиля (гайдлайн): как внедрить и раскрыть весь потенциал применения.
    11. Актуальный книжный и полиграфический дизайн. Особенности подготовки каталогов, альбомов, буклетов музейных выставок. Рекомендации к составлению брифа на полиграфию (для штатного дизайнера, фрилансера, агентства).
    12. Графическая организация и визуализация знаковых и символических данных. Мастер-класс по инфографике.
    13. Использование VR-технологий и технологии панорамного видео в музеях.