Мероприятие находится в архиве, регистрация закрыта

Курс повышения квалификации

Код 37472

  • На семинаре Вы узнаете как использовать выставку в качестве интегрального PR-инструмента

    Для кого

    для PR-специалистов и пресс-секретарей, маркетологов с функцией PR

    Программа

    БЛОК 1. "Тенденции развития выставочной индустрии".

    • Ставим цели выставки (стратегические, тактические, оперативные).
    • Определяем задачи на выставке.
    • Составляем общий план подготовки к выставке.
    • Проводим послевыставочный контроль.
    • Заповеди выставок.
    • Процесс подготовки к выставке (основные этапы).
    • Готовим материалы к выставке.
    • Фиксируем потенциальных клиентов и партнеров.
    • Отслеживание результатов выставки.
    • Планируем работу после выставки.
    • Делаем выводы.
    • Обрабатываем полученные результаты (контакты).

    Рафиков Вячеслав Александрович

    БЛОК 2. "Методология выставки" (Практическое руководство).

    • Определение что такое выставка.
    • История выставки.
    • Правильный выбор выставки.
    • Бюджет выставки: особенности составления (стандартная застройка стенда, эксклюзивная застройка стенда).
    • План подготовки к выставке: составляем поэтапно (период до проведения выставки, дни работы на выставке, анализ эффективности).
    • Какой выставочный стенд выбрать: продающий или имиджевый.
    • Как окупить затраты и заработать на выставке.
    • Как работать на выставке (выбор персонала, правила работы).
    • Типы посетителей и как с ними "бороться".

    Рафиков Вячеслав Александрович

    БЛОК 3. "Выставка как интегральный PR-инструмент".

    • Интеграция технологий Public, Government, Client Relations & Event Marketing в выставочном событии.
    • Корпоративный, внутрикорпоративный и маркетинговый PR в рамках выставки: влияние различий на порядок и результат работы. Анализ противоречий и компромиссов.
    • Малобюджетный PR = многомерная системная работа до, во время и после выставки.
    • Выставка как информационный повод: ранжирование аудиторий, контента, каналов.
    • PR-инструментарий выставки: алгоритмы использования и кейсы Best Practice.
    • Учебный кейс: "PR Action Plan выставки". Цель: детализация и тайминг действий.
    • Подготовка спикеров. Элементы медиатренинга.
    • Бизнес-симуляция "Выставка: репутация vs продажи". Цель: формирование локальной PR-стратегии и набора PR-инструментов в рамках выставки.

    Лещенко Татьяна Анатольевна