Мероприятие находится в архиве, регистрация закрыта

Курс повышения квалификации

Код 75314

  • Тренды в PR продвижении музея в культурном пространстве. Разберём, как организовать эффективную рекламную кампанию, работать с эмоциями и эстетическими потребностями посетителей, продвигать музейный бренд и сувенирную продукцию. Научимся писать цепляющий пресс-релиз для привлечения аудитории

    Для кого

    Для руководителей и заведующих отделами музеев, художественных галерей и выставочных залов, специалистов по коммерческому развитию, маркетингу и рекламе, научных сотрудников музеев

    Программа

    1. Особенности музейного маркетинга.
      • Разработка и поддержание маркетинговой стратегии музея.
      • Миссия и стратегическое планирование. Маркетинг контентный и маркетинг институциональный.
      • Развитие и сегментирование аудитории: теория, инструменты, кейсы.
      • Работа с «непосетителями». Лояльность бренду. Точки контакта, путь клиента, портрет пользователя: Практикум.
      • Планирование и проведение эффективных PR-кампаний музейных мероприятий.
      • Эффективные виды прямой и косвенной рекламы в учреждениях культуры.
      • Взаимодействие со СМИ и медиаиндекс. Механики повышения рейтинга.
      • Формирование постоянного пула журналистов для музея.
      • Пиарщик музея (сотрудник пресс-службы) и журналист: какой инфоповод устроит обоих.
    2. Современные инструменты продвижения. Успешные кейсы. Основные инструменты продвижения и их характеристики. Тренды в области применения инструментов продвижения в России и за рубежом. PR-кампании музейных мероприятий: основные этапы и ключевые особенности. Успешные кейсы зарубежных и российских PR кампаний музейных мероприятий (выставок, фестивалей, образовательных программ).
    3. Ценовая политика, музейный бренд и сувенирная продукция.
      • Обоснование цены. Нормы, риски, требования. Интернет-продажи билетов.
      • Музейный магазин и продажа музейного бренда.
      • Сувенирная продукция и мерч. Разработка уникальной сувенирной продукции.
      • Маркетинговая роль сувениров в продвижении музея.
      • Программы лояльности. Пушкинская карта.
    4. Как сделать музей более привлекательным для увеличения посещаемости. Музей — коммуникативная среда: взаимодействие музея и посетителя. Эмоция и эстетические потребности в музейном маркетинге как инструмент для привлечения посетителей. Изучение информирования и формирование инфоповодов для музейной аудитории.
    5. Музей как дружелюбная и доступная среда. Аудитория посетителей: организация и изучение обратной связи для выявления целевой аудитории, эмоций и ожиданий посетителей. Комфортная навигация в музее. Инклюзия: музей, доступный и привлекательный для посетителей с ОВЗ. Образовательный потенциал музея и культура участия: учить, не обучая.
    6. Мастер-класс «Организация исследований музейной аудитории». Используемые методы, обработка данных, интерпретация результатов.
    7. Музейный SMM. Разработка контент-стратегии для продвижения музея в социальных сетях: тематика, написание текстов, частота публикаций. Обзор площадок и специфика работы с ними. Оценка эффективности SMM продвижения музея — инструменты и методы.
    8. Основы написания качественных пресс-релизов: структура пресс-релиза, цепляющий заголовок и основные ошибки в написании. Практикум «Цепляющий пресс-релиз для музея».
    9. Дополнительные источники финансирования музейной деятельности.
      • Виды источников финансирования музея.
      • Фандрайзинг и стратегии привлечения внебюджетных доходов.
      • Гранты, спонсорские средства, благотворительные пожертвования.
      • Целевой капитал (Эндаумент-фонды). Краудфандинг.
      • Практикум по работе с грантовыми заявками.

    На этом курсе можно получить удостоверение на английском языке

    Стоимость обучения с выдачей удостоверений на русском и английском языках — 52 080 р.

    Подробная информация здесь >>