Курс повышения квалификации Продуктовый портфель от разработки до управления. Управление бизнес-портфелем продуктов

Код 78283

  • В результате обучения вы узнаете инструменты анализа текущей продуктовой стратегии, научитесь разрабатывать новые продукты, нивелировать риски их создания

    Для кого

    Для бренд-менеджеров, маркетологов

    Программа

    1. Анализ и оценка эффективности текущей продуктовой стратегии. Анализ рынков продуктов компании. Выявление перспективных и бесперспективных продуктов. Определение направления развития компании. Разработка плана развития продуктового портфеля.
    2. Разработка продукта:
      • проведение JTBD исследования (определение задачи, которую решает продукт);
      • выявление потребностей клиента;
      • портрет клиента;
      • стратегия позиционирования продукта;
      • тестирование гипотез в продукте;
      • JTBD как стратегия удовлетворения потребностей клиента.
    3. Состав продуктового портфеля:
      • продукты, которые готовы к реализации;
      • товары в процессе разработки;
      • услуги для клиентов;
      • интеллектуальная собственность: патенты, авторские права, нематериальные активы.
    4. Признаки продуктового портфеля.
      • Целевая аудитория, на кого ориентирован продукт.
      • Потребности: какие задачи удовлетворяют. Методология JTBD — «работы, которые нужно выполнить». Какую проблему решает продукт для конкретной группы пользователей.
      • Ценовой диапазон: в каком ценовом сегменте представлен товар.
      • Система сбыта: каналы сбыта, через которые, реализуют товар.
      • Товарные марки.
    5. Создание дорожной карты для установления реалистичных ожиданий относительно сроков производства продукта.
    6. Управление продуктовым портфелем.
      • Анализ продуктового портфеля. Сегментация по критериям, товарная сегментация.
      • Продуктовая матрица и анализ ассортимента. Использование методов анализа ассортимента: ABC-анализ, XYZ-анализ, ABC-XYZ-анализ, стратегических матриц BCG-1, QSPM.
      • Разработка стратегии продуктового портфеля. Как с помощью продукта прийти к стратегическим целям?
      • Реализация стратегии и контроль действий по выполнению плана.
      • Оценка эффективности стратегии.
    7. Диверсификация:
      • горизонтальная;
      • вертикальная;
      • конгломератная.
    8. Принятие решений об инвестициях в новые продукты. Оптимизация расходов на производство и маркетинг.
    9. Планирование инноваций в продуктовом портфеле организации. Этапы разработки нового продукта. Применение инструментов финансового и бизнес-анализа в процессе разработки продукта.

    На этом курсе можно получить удостоверение на английском языке

    Стоимость обучения с выдачей удостоверений на русском и английском языках — 55 965 р.

    Подробная информация здесь >>

Условия участия:

для регистрации слушателям необходимо иметь при себе копию платежного поручения, которая является пропуском на курс повышения квалификации.
Срок обучения: очная форма с 15 сентября по 18 сентября 2025 года

Для оформления финансовых документов необходимы:

- полные реквизиты вашей организации, включая юридический адрес.

Для оформления Удостоверения необходимо предоставить:

- копию диплома о высшем или среднем профессиональном образовании (в случае получения диплома не в РФ, просим уточнить необходимость процедуры признания иностранного диплома в РФ по контактным телефонам или электронной почте);
- справку с места учебы (для студентов);
- копию документа, подтверждающего изменение фамилии (если менялась).

В первый день курса потребуются данные СНИЛС (сам документ предоставлять не требуется) и для физических лиц данные ИНН (сам документ предоставлять не требуется).

Обращаем ваше внимание на особые случаи при выдаче Удостоверения о повышении квалификации.

В пакет участника входит

- обучение по заявленной программе;
- сборник информационно-справочных материалов;
- кофе-брейки.

Время и место

Учебный комплекс ЦНТИ Прогресс г. Санкт-Петербург, Васильевский остров, Средний пр-т, д. 36/40 ст. метро "Василеостровская"

пн. 15 сен — чт. 18 сен 2025 в 09:30

Запросить другие даты

Документ

Удостоверение о повышении квалификации в объеме 28 часов (лицензия № Л035-01271-78/00176650 от 18.01.2022). Сведения об удостоверении передаются в федеральную информационную систему «Федеральный реестр сведений о документах об образовании и (или) о квалификации» (ФИС ФРДО)

51 765 рублей в т.ч. НДС 5% 2 465 руб

Записаться

Онлайн-занятия проходят по расписанию соответствующего очного курса.

Планируете обучить более 8 сотрудников? Мы готовы провести для вас данный курс в корпоративном формате.

Проживание

На время учебы мы можем забронировать для вас гостиницу с приятными бонусами.

Руководитель программы

Задать вопрос

Закупки

Обучение может быть оформлено по 44-Ф3 и 223-Ф3.

Официальные документы

С Лицензией, Уставом, Выпиской из ЕГРЮЛ и прочими документами вы можете ознакомиться на странице «Документы».