Курс повышения квалификации

Код 74957

  • Умение эффективно совмещать технологии классического и цифрового маркетинга при принятии тактических и стратегических решений — залог успеха современного маркетолога. В программе рассмотрено применение классических и новейших маркетинговых инструментов, отработанных на практике в цифровой среде

    Для кого

    Для коммерческих директоров, директоров по маркетингу, руководителей отдела маркетинга, рекламы, коммерческого отдела, маркетологов общего профиля, SEO-специалистов, директологов, SMM-специалистов, веб-аналитиков, контент-менеджеров, копирайтеров, e-mail-маркетологов, специалистов по медийной рекламе, мобильной рекламе, продвижению в мобильных приложениях

    Анонс программы

    1. Современный маркетолог: точки контроля. Трендвотчинг. Новые маркетинговые тенденции. Маркетинговая стратегия: подходы, алгоритм работы. Особенности организации маркетинга на разных рынках (B2B, B2C, B2B2C, B2G, H2H). Требования к необходимым навыкам и компетенциям маркетолога.
    2. Анализ рынка и среды маркетинга. Емкость рынка, сегментация рынка, выбор целевых рынков. Работа с данными. Маркетинг на основе собственных данных. CDP-подход и омникальность.
    3. Продуктовая политика. Учет жизненного цикла продукта. Продуктовые стратегии. Угроза товаров-заменителей. Тактические и стратегические решения в области ценообразования.
    4. Стратегии сбыта и распределения. Особенности онлайн и офлайн продаж. Онлайн-тендеры и корпоративные закупки. Оптовые и розничные маркетплейсы. B2B платформа. Горизонтальные маркетинговые системы (ГМС), вертикальные маркетинговые системы (ВМС): особенности, преимущества, слабые места.
    5. Анализ целевой аудитории. Стратегии клиентского маркетинга. Customer Development. Сегментация рынка. Customer Journey Map.
    6. Позиционирование. Рекламные стратегии. Выгоды и доказательства. Стратегии позиционирования. Ключевые сообщения для каждого этапа воронки продаж. Практикум. Позиционирование: карта сегментов, анализ продукта.
    7. Коммуникационная политика. Выбор форм коммуникации: реклама, личные продажи, стимулирование продаж, связи с общественностью. Точки касания в системе продвижения. Возможности применения инструментов A/B-тестирования.
    8. Рекламная стратегия в цифровой среде: выбор инструментов и каналов продвижения. Оптимизация модели PESO: работа с основными группами каналов распространения информации. Принципы работы с прикладными инструментами цифрового маркетинга: SEO, контекстная и таргетированная реклама, медийная реклама, SMM.
    9. Анализ эффективности продвижения. Прогноз эффективности и бюджета: в каких каналах возможно все просчитать заранее. Ключевые ошибки продвижения и аналитики. Практикум. План продвижения и прогноз результата.
    10. Применение инструментов веб-аналитики для поиска перспективной ниши на рынке. Анализ данных, юзабилити сайта и поведения посетителей с помощью веб-аналитики. Анализ эффективности источников трафика. Использование UTM-разметок. Организация эффективной работы с моделями атрибуции в Яндекс Метрике.

    Программа включает в себя практикумы и бизнес-кейсы.

    Внимание! Полная программа будет размещена не позднее, чем за 2 месяца до начала мероприятия
    Вы можете оставить Ваши вопросы и пожелания руководителю мероприятия.


Условия участия:

для регистрации слушателям необходимо иметь при себе копию платежного поручения, которая является пропуском на курс повышения квалификации.

Для оформления финансовых документов необходимы:

- полные реквизиты вашей организации, включая юридический адрес.

Время и место

Учебный комплекс ЦНТИ Прогресс г. Санкт-Петербург, Васильевский остров, Средний пр-т, д. 36/40 ст. метро "Василеостровская"

Сентябрь 2025

Запросить другие даты

49 800 рублей (НДС не облагается, стоимость для нерезидентов РФ может отличаться)

Записаться

Онлайн-занятия проходят по расписанию соответствующего очного курса.

Планируете обучить более 8 сотрудников? Мы готовы провести для вас данный курс в корпоративном формате.

Проживание

На время учебы мы можем забронировать для вас гостиницу с приятными бонусами.

Руководитель программы

Задать вопрос

Закупки

Обучение может быть оформлено по 44-Ф3 и 223-Ф3.

Официальные документы

С Лицензией, Уставом, Выпиской из ЕГРЮЛ и прочими документами вы можете ознакомиться на странице «Документы».